Pensez-vous qu'il y a un besoin pour une plateforme qui permettrait aux marques de collaborer directement avec les influenceurs qu'elles souhaitent ?
Commentaires (13)
C'est une excellente question ! Je suis d'accord, l'aspect du gain de temps et d'argent est non negligeable. En plus, une plateforme directe pourrait permettre une meilleure transparence sur les données de performance des influenceurs, ce qui est souvent un angle mort quand on passe par des intermédiaires.
Si vous cherchez plus de transparence, penchez-vous sur les outils d'analyse d'audience disponibles directement sur les plateformes sociales. Certains permettent déjà d'évaluer l'engagement et la portée réelle des influenceurs potentiels. C'est une première étape avant de s'engager, et ça évite de trop naviguer à vue.
L'idée d'utiliser les outils d'analyse directement sur les plateformes sociales, c'est un bon point de départ, Runenleser77. Ça permet effectivement d'avoir une première vision de l'engagement et de la portée. Cela dit, ça reste assez limité. On est vite confronté à un problème d'agrégation et de comparaison des données. Par exemple, si on veut comparer les taux d'engagement de plusieurs influenceurs sur différentes plateformes (Instagram, TikTok, YouTube...), il faut jongler entre les outils natifs de chaque plateforme, exporter les données, les retraiter... C'est chronophage et source d'erreurs potentielles. Une plateforme centralisée pourrait automatiser ce processus et fournir des indicateurs de performance harmonisés et comparables. Et puis, il y a aussi la question de l'authenticité de l'audience. Les outils natifs ne détectent pas toujours les faux comptes ou les bots. Une plateforme spécialisée pourrait intégrer des outils de détection plus sophistiqués pour garantir la qualité de l'audience. Imaginez une plateforme qui utilise des algorithmes d'apprentissage automatique pour analyser les comportements des followers et identifier les schémas suspects. Ça donnerait une vision beaucoup plus fiable de l'impact réel d'un influenceur. Pour aller plus loin, une plateforme digne de ce nom devrait aussi proposer des outils de suivi des performances en temps réel, des fonctionnalités d'automatisation pour la gestion des campagnes, et un support client réactif pour répondre aux questions et résoudre les problèmes. Sans parler de la conformité légale, qui est un aspect de plus en plus important dans le marketing d'influence. La plateforme devrait intégrer des outils pour s'assurer que les campagnes respectent les réglementations en vigueur en matière de transparence et de publicité. Finalement, l'intégration technologique avec d'autres outils marketing (CRM, outils d'analyse...) serait un vrai plus pour centraliser toutes les données et optimiser les stratégies marketing.
En complément de ce qui a été dit, et si l'on veut rester pragmatique, je pense que l'idéal serait une plateforme qui propose différents niveaux d'abonnement. Un forfait de base, gratuit, avec l'accès aux données d'analyse d'audience des plateformes, comme le suggérait Runenleser77, mais agrégées et harmonisées. Et ensuite, des forfaits payants, avec les outils de détection de faux comptes, le suivi des performances en temps réel, etc., pour ceux qui veulent aller plus loin et qui ont un budget conséquent. Ça permettrait de toucher un maximum de marques, des plus petites aux plus grandes. Et de prouver la valeur de la plateforme avant de demander aux marques d'investir massivement.
Zenithale a raison, un système d'abonnement progressif serait parfait pour démocratiser l'accès. Pourquoi pas un freemium avec accès limité aux données agrégées, et des options payantes pour les fonctionnalités avancées comme la détection de bots ou l'analyse en temps réel ? On pourrait même imaginer des partenariats avec des outils CRM existants pour faciliter l'intégration des données.
Je suis d'accord avec l'approche progressive. Pour les petites marques, un truc simple et abordable, c'est la clé. Plutôt que de se lancer dans des outils complexes dès le départ, proposez des templates de briefs clairs et efficaces pour les influenceurs. 📝 Souvent, le problème, c'est pas le manque de données, c'est le manque de clarté dans la communication. Un bon brief, c'est un gain de temps pour tout le monde, et ça peut faire la différence sur la qualité du contenu final. 😉
Bon, si je résume, l'idée serait donc une plateforme directe marques-influenceurs, avec un focus sur la transparence des datas (agrégation, authenticité), des outils avancés (détection de bots, suivi en temps réel), et une approche "freemium" pour s'adapter à tous les budgets. Sans oublier des templates de briefs bien ficelés. C'est ça, non ?
Tony Stark58 :
Je me demandais, en tant que marketeurs, si vous voyez un intérêt à ce qu'une plateforme mette directement en relation les marques et les influenceurs... Parce que souvent, on passe par des agences ou des intermédiaires, et je me dis qu'il y aurait peut-être un gain de temps (et d'argent ?) à faire du direct. Qu'en pensez-vous ? Quels seraient les avantages et inconvénients selon vous ?
le 22 Janvier 2025