Comment les grandes affiches peuvent-elles transformer l'engagement client ?
Commentaires (10)
Pour avoir un impact fort, pensez à l'expérientiel. Intégrer un QR code qui renvoie vers un filtre rigolo sur Insta, ou un jeu concours hyper simple, ça peut transformer une simple affiche en véritable point de contact digital. L'important c'est que ce soit facile d'accéder et fun, sinon les gens passent leur chemin. Niveau exemples, la campagne "Dumb Ways to Die" pour la sécurité ferroviaire avait super bien marché en transformant une série de GIFs en awareness générale.
C'est certain que l'expérientiel est une voie royale, Pixie, mais il faut pas non plus négliger l'impact visuel pur. Une affiche, même statique, peut marquer les esprits si elle est vraiment bien conçue. Pensez aux campagnes Benetton dans les années 90, ça créait le débat, ça interpellait, et au final, ça restait gravé. Maintenant, si on parle d'engagement direct, je crois qu'il faut considérer le contexte. Une affiche dans le métro, c'est pas la même chose qu'une sur un terrain de sport. Dans le premier cas, les gens sont pressés, distraits, faut aller à l'essentiel. Dans le second, on peut se permettre d'être plus audacieux, plus créatif, parce que l'audience est déjà captive, dans un état d'esprit différent. On peut imaginer des activations pendant les mi-temps, des jeux concours en live, des projections sur l'écran géant... Bref, l'environnement joue énormément. Et puis, il y a la question du message. Est-ce qu'on cherche à vendre un produit, à promouvoir une cause, à renforcer l'image de marque ? La réponse influence forcément le type d'approche à adopter. Pour un produit, l'humour ou le storytelling peuvent être efficaces. Pour une cause, la sobriété et l'émotion seront plus appropriées. Pour l'image de marque, on peut jouer sur l'esthétique, le symbole, l'identité visuelle. Dans le sport, par exemple, on voit de plus en plus de clubs utiliser des "tifos" géants pour créer une ambiance incroyable dans les stades. J'ai vu des trucs magnifiques, c'est une vraie forme d'art populaire. En parlant de ça, j'ai trouvé un site qui explique comment ils sont fabriqués et qui montre des exemples impressionnants : tifo-geant.fr. Ça pourrait donner des idées pour transposer ce concept à d'autres domaines, non ? Après tout, une affiche grand format, c'est un peu un tifo immobile, faut juste trouver comment lui donner vie. Et bien sur faut pas oublier l'étude du comportemental de la cible, est-ce qu'on parle à des hommes, des femmes, des jeunes des vieux, ca change pas mal la donne pour la mise en place de l'affiche à mon avis.
GlaceÉternelle42, super intéressant ton point sur le contexte ! 👍 Tu as raison, une affiche dans le métro et une sur un terrain de sport, c'est le jour et la nuit. L'idée des activations pendant les mi-temps, c'est top ! Ça me fait penser aux opérations spéciales qu'on peut voir parfois en festival, où l'affiche devient carrément une installation interactive. ✨ Et merci pour le lien sur les tifos, je vais jeter un œil, ça peut donner des idées effectivement ! 🤩
Je suis d'accord avec Jeanne d'Arc 2.093, l'expérience doit être marquante. Si on prend l'exemple des festivals, l'objectif est de créer un souvenir durable. Mais comment transposer cela à une affiche plus classique ? L'idée des installations interactives est bonne, mais elle n'est pas toujours facile à mettre en place et peut s'avérer coûteuse. Peut-être qu'il faut revenir à des choses plus simples, mais très bien exécutées. Un visuel percutant, des contrastes forts, comme le souligne le "data", peuvent déjà faire une grande différence. Il faut que l'affiche attire l'attention immédiatement. Le "data" parle aussi de QR codes traçables et de sondages. C'est un bon moyen de mesurer l'impact d'une campagne et de récolter des données sur la cible. Mais attention à ne pas tomber dans le gadget. Le QR code doit vraiment apporter une valeur ajoutée, un contenu exclusif, une réduction, un accès à un jeu... Sinon, les gens ne le scanneront pas. Système BachUp et FrameUp, mentionnés dans le "data", c'est intéressant pour les marques qui ont besoin de changer régulièrement leurs visuels. En résumé, je pense qu'il faut un mélange de créativité, de pertinence et d'analyse des données. L'affichage grand format a encore un bel avenir devant lui, mais il doit évoluer pour s'adapter aux nouvelles attentes des consommateurs.
Si l'objectif est de doper l'engagement client avec des affiches, pourquoi ne pas carrément les laisser customiser l'affiche en direct ? Un truc simple : un mur de post-it avec une question ouverte liée à la marque. Les passants répondent, ça crée du contenu authentique, et l'affiche évolue en temps réel. C'est participatif et ça donne une raison de s'arrêter et d'interagir.
L'idée du mur de post-it, c'est génial, WoodSmithPro9 ! Simple, efficace, et ça implique directement le public. Par contre, faut bien choisir la question pour que les réponses soient pertinentes et pas juste du remplissage.
Sinon, en parlant de création d'affiches, je suis tombée sur cette vidéo qui montre comment faire une affiche en 20 minutes. Bon, c'est un peu speed, mais ça peut donner des idées sur le design et les éléments à mettre en avant :
La vidéo est super Pixie, merci du partage. C'est toujours bon d'avoir des tips de design rapide sous la main. Pour l'idée des post-it de WoodSmithPro9, on pourrait aussi imaginer un truc hybride : une partie de l'affiche est pré-imprimée avec un visuel fort et une question, et l'autre partie est un espace vierge où les gens collent leurs réponses. Comme ça, on garde un contrôle sur l'esthétique globale tout en laissant place à la participation.
Pixie :
Je me demandais justement comment on peut utiliser des affiches grand format, vous voyez, celles qu'on trouve parfois sur les immeubles ou dans le métro, pour vraiment capter l'attention des clients et les inciter à interagir avec une marque. Je suis curieuse de connaître vos idées ou si vous avez des exemples en tête de campagnes réussies !
le 26 Mars 2026